"이 집 마케팅 잘하네"…빈폴·에잇세컨즈 '숏폼' 인기

[아이뉴스24 박은경 기자] 삼성물산 패션부문의 빈폴과 에잇세컨즈는 브랜드 공식 소셜 미디어에서 숏폼 콘텐츠를 통해 고객과 소통을 활발히 펼치고 있다고 16일 밝혔다.

빈폴과 에잇세컨즈는 최근 60초 이내의 짧은 영상인 숏폼 콘텐츠를 통해 커뮤니케이션을 확대하고 있다. 이를 통해 젊은 고객들을 중심으로 신선하고 매력적인 브랜드 이미지를 형성하겠단 취지다.

빈폴은 지난달부터 공식 인스타그램에서 '빈폴더' 프로젝트를 전개하고 있다. 빈폴더는 비어 있는 폴더를 빈폴의 매력으로 채워 나간다는 의미로 지어진 이름이다.

기존에는 브랜드 캠페인 영상, 화보처럼 홍보성 강한 콘텐츠 위주로 구성했으나, 이제는 한층 가볍게 접할 수 있는 유쾌한 내용의 숏폼을 매주 업로드하고 있다.

가수 존박과 걸그룹 아르테미스의 희진을 주인공으로해 요즘 유행하는 밈과 촬영 형식을 반영해 신상품을 자연스럽게 노출했다. 낙원 악기 상가, 동묘시장, 익선동 등 서울의 전통이 담긴 장소를 배경으로 촬영해 빈폴이 추구하는 '서울 클래식'을 보여주는 것도 특징이다.

특히 존박이 출연한 '빈폴 모델하기 vs 100억 받기' 숏폼은 조회 수 179만회와 좋아요 2만4000개, 350개가 넘는 댓글을 기록할 정도로 반응이 좋다.

에잇세컨즈는 지난 2월부터 공식 유튜브 채널과 인스타그램에서 POV(피오브이) 콘텐츠를 선보이고 있다. POV는 관점을 뜻하는 '포인트 오브 뷰'(Point of View) 약자로 시청자가 특정 상황을 몰입해 경험하고 공감하게 하는 방식이다.

에잇세컨즈는 '연애 기간별 밸런타인데이를 대하는 차이', '여자친구가 퇴근길 리액션 장인일 때', '찐친이랑 꾸밈 단계 안 맞췄을 때' 등 일상 속 마주치는 상황을 주제로 하는 숏폼을 공개했다.

이혜진 마케팅 2팀장은 "숏폼 콘텐츠 시장이 급성장함에 따라 빈폴과 에잇세컨즈는 몰입감 있고 유쾌한 숏폼으로 고객들이 자연스럽게 브랜드와 신상품을 경험하도록 하고 있다"면서 "앞으로도 디지털 채널을 활용한 다채로운 마케팅을 통해 브랜드 신선도와 이미지를 지속적으로 높여가겠다"고 말했다.