구글과 미래에셋은 닮은꼴?

세계적인 검색엔진 구글과 한국의 자산운용 그룹 미래에셋. 어찌보면 전혀 관계가 없는 두 회사지만 묘한 공통점이 있다.

그것은 경쟁사들이 흉내낼 수 없는 이들 기업의 숨겨진 비즈니스 모델이다.

구글의 핵심 수익원은 애드센스라는 광고 프로그램이다. 구글과 연계된 각종 웹사이트들에 게재되는 애드센스 광고에는 모두 구글광고라는 내용이 포함된다.

전세계에서 웹사이트를 이용하는 수많은 이들은 이 광고를 통해 구글이라는 브랜드를 끊임 없이 접하게 되는 셈이다.

심지어는 뉴스사이트와 각종 대형 전문사이트 등에도 이같은 애드센스 광고가 포함돼있다.

게다가 구글은 이같은 광고 효과를 공짜로 누리고 있다. 애드센스 광고는 광고주들이 지불한 대금으로 진행되지만 구글은 덩달아 브랜드를 노출시키는 효과를 얻고 있는 셈이다.

경쟁사들은 브랜드가치를 높이기 위해 막대한 자금과 노력을 쏟아야 하지만 구글은 단순히 애드센스 만으로도 엄청난 홍보효과를 누리고 있는 것이다.

이처럼 무서운 구글의 애드센스 전략과 비슷한 사례가 국내 증권가에도 등장하고 있다.

바로 '미래에셋'이다. 최근 증권사들의 창구에 줄지어선 투자자들은 주식을 사기 위한 것이 아니라 대부분 미래에셋 펀드에 가입하려는 이들이라는게 업계 전언이다.

심지어 현장에선 미래에셋펀드가 없으면 아예 금융상품 판매가 안될 정도라는 말도 나올 정도다.

덕분에 최근 봇물처럼 늘어나고 있는 증권사들의 온라인 펀드몰은 물론 증권사 지점들에는 어김없이 미래에셋 상품을 판다는 광고를 흔히 볼 수 있다.

문제는 이과정에서 투자자들은 펀드 판매 증권사 보다는 미래에셋을 더 기억하게 된다는 점. 펀드를 판매하면 할수록 증권사들도 판매 수익을 챙길수는 있지만 미래에셋의 브랜드파워를 더욱 확대시켜주는 결과를 낳게 되는 셈이다.

그결과는 이미 나타나고 있다. 미래에셋의 펀드 판매가 급증하는 가운데 펀드판매사들은 점차 미래에셋에 종속되고 있는 형국인 것.

최근 벌어진 미래에셋 '인사이트 펀드' 가입 열풍에서도 이같은 현상은 여지없이 재현됐다. 그런데 3조이상 판매된 이 펀드로 판매사들은 적잖은 이익을 얻는데만 급급한 모습이다.

이때문에 최근 증권가에서는 미래에셋으로의 지나친 쏠림 현상을 걱정하는 목소리가 늘고 있다.

한 증권사 CEO는 "너무 한쪽에 자금이 몰리면 문제가 될 수 있다"며 그 해법으로 자체적인 자산운용능력의 확대를 꼽았다.

하지만 지금처럼 증권사나 은행들이 미래에셋에 의존하는 전략으로는 현 구도를 바꾸긴 어려워 보인다.

자본시장통합법 시대를 앞두고 당장의 수익이냐, 미래에 대한 대비냐 중대 기로에선 증권사들은 미래에셋이라는 유혹에서 벗어나기 위한 스스로의 노력에 대한 필요성을 인식해야 한다.

야후 마이크로소프트 등과 같은 세계적 기업들이 구글에 속수무책으로 당하고 있는 경험이 증권시장에 재현될 가능성도 배제할 수 없다는 뜻이다.