LG전자, 젠지 이스포츠 손잡고 'MZ세대' 공략 강화

[아이뉴스24 장유미 기자] LG전자가 글로벌 e스포츠 기업 젠지 이스포츠(Gen.G Esports)와 손잡고 MZ세대와 게임 시장 공략에 본격 나선다.

LG전자는 최근 젠지 이스포츠와 마케팅 협력을 위한 파트너십을 체결했다고 11일 밝혔다.

양사는 이번 파트너십을 통해 ▲글로벌 e스포츠 산업의 발전 및 활성화 ▲LG 울트라기어 브랜드를 통한 MZ세대와 활발한 소통 ▲LG 울트라기어 브랜드가치 제고 등을 함께 노력하기로 했다.

지난 2017년 설립된 젠지 이스포츠는 한국, 미국, 중국에 사무실을 두고 오버워치, 리그오브레전드, 배틀그라운드 등의 게임리그에서 다수의 세계 정상급 e스포츠 팀을 운영하고 있다. 미국의 경제전문지 포브스가 2020년 발표한 가장 가치 있는 e-스포츠팀 랭킹에서 6위에 오르기도 했다. 또 젠지 글로벌 아카데미(Gen.G Global Academy)를 설립해 혁신적인 e스포츠 전문교육 프로그램을 제공하고 있다.

LG전자는 세계 최초로 4K IPS 패널 중 가장 빠른 1ms 응답속도(GTG, Gray to Gray)를 갖춘 게이밍 모니터 등을 앞세워 '승리를 안겨주는 최강의 무기'라는 LG 울트라기어의 브랜드 가치를 고객에게 전하고 있다.

앞서 LG전자는 지난해 e-스포츠대회인 'LG 울트라기어 페이스오프(Face-Off)'를 개최하고, 아프리카TV e스포츠와 'LG 울트라기어 eK리그 2020'의 메인 스폰서로 참여하는 등 MZ세대와의 소통 확대에 힘쓰고 있다.

크리스 박 젠지 이스포츠 CEO는 "젊고 역동적인 LG 울트라기어 브랜드와의 협력을 통해 선수들뿐 아니라 전 세계 e스포츠 팬들에게 극강의 게이밍 경험을 전달할 수 있을 것으로 기대한다"며 "LG전자와 공유하는 혁신 가치를 기반으로 팬과 고객을 위한 다양한 활동을 전개할 것"이라고 말했다.

장익환 LG전자 IT사업부 전무는 "강력한 성능의 LG 울트라기어로 젠지 이스포츠 선수들의 퍼포먼스를 극대화하도록 적극 지원할 것"이라며 "이번 파트너십을 통해 e스포츠의 성장을 위해 더욱 힘쓸 것"이라고 말했다.