롯데백화점, 15년 만에 쇼핑백 교체…'골드' 대신 '블루'

[아이뉴스24 유범열 기자] 롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백 디자인을 변경한다. 기존 금색 계열의 디자인에서 푸른색을 전면에 내세우고, 브랜드 로고 대신 고객을 향한 메시지를 강조하는 등 이미지 쇄신에 나선다.

롯데백화점은 오는 15일부터 새로운 디자인의 쇼핑백을 도입한다고 12일 밝혔다. 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 개편으로, 상품권 패키지 등에도 신규 디자인을 적용할 예정이다.

기존 쇼핑백은 지난 2011년 도입된 '골드 리본' 중심의 디자인이다. 당시 롯데백화점은 기존 '옐로우 골드' 색상을 '샴페인 골드'로 변경하고 리본 문양을 활용한 그래픽과 전용 서체 '샤롯데체'를 개발했다. 이후 15년 만에 쇼핑백 디자인을 전면 개편하는 것이다.

이번 개편의 핵심은 새로운 대표 색상인 '세리니티 블루(Serenity Blue)'다. 괴테의 소설 '젊은 베르테르의 슬픔'에서 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 영감을 얻었다. 2000년대 롯데백화점이 사용했던 '리비에라 블루'를 현대적으로 재해석했다.

새로운 그래픽인 '엠브레이스 리본(Embrace Ribbon)'도 도입한다. 기존 리본 디자인을 계승하면서 곡선이 서로 교차하는 형태로 변경했다. 롯데백화점은 기존 상징인 샴페인 골드와 리본의 정체성은 유지하되 새로운 색상과 그래픽을 더했다고 설명했다.

쇼핑백 전면에는 브랜드 로고 대신 'My Dearest and Best'라는 문구를 배치했다. 롯데그룹 이름의 유래가 된 소설 '젊은 베르테르의 슬픔' 속 '다시 없이 좋으신 그대여'라는 구절에서 착안했다.

신규 쇼핑백은 오는 15일부터, 상품권 패키지는 12월 1일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차 도입된다. 쇼핑백은 기존과 동일한 친환경 소재를 사용하며 특대·대·중·소 4가지 크기로 운영한다.

이번 디자인 개편에는 프랑스 디자인 스튜디오 '생라자르(Saint-Lazare)'가 참여했다. 생라자르는 프랑스 파리 사마리탄 백화점 등 글로벌 유통·럭셔리 브랜드의 디자인 프로젝트를 수행한 업체다.

롯데백화점은 최근 마케팅과 매장 공간을 아우르는 브랜드 재정비 작업을 추진하고 있다. 지난달 약 10년 만에 새로운 브랜드 앰배서더로 가수 제니를 발탁한 데 이어 쇼핑백 디자인도 변경했다.

연말에는 본점에 초대형 미디어파사드 '롯데타운 라이트'를 선보이고 지하 1층 코스모너지 광장도 새롭게 단장할 예정이다. 향후 신규 디자인을 선물 포장재와 매장 인테리어 등으로 확대 적용할 계획이다.

박지영 롯데백화점 디자인부문장은 "오랜 시간 축적해 온 브랜드 자산에 동시대적 감각을 더해 정체성을 새롭게 정립했다"며 "일관된 디자인을 통해 브랜드 고유의 차별성을 강화하겠다"고 말했다.