무신사, 오사카서 첫 대형 팝업…K패션 70여개 브랜드 집결

[아이뉴스24 유범열 기자] 무신사가 일본 간사이 지역 최대 소비시장인 오사카에서 첫 대형 팝업스토어를 열고 K패션의 현지 접점을 확대한다.

무신사는 오는 10월 23일부터 11월 8일까지 17일간 일본 오사카 '그랜드 그린 오사카 브이에스'에서 '무신사 오사카 팝업 스토어 2026'을 운영한다고 16일 밝혔다.

무신사가 오사카에서 단독으로 대규모 팝업스토어를 여는 것은 이번이 처음이다. 무신사는 2023년 4월부터 도쿄를 중심으로 일본에서 총 5차례 오프라인 팝업을 진행했다. 오사카에서는 2023년 11월 한큐백화점에서 11개 브랜드와 일주일간 단기 팝업을 운영한 바 있다.

이번 팝업에는 무신사가 일본 온·오프라인에서 축적한 고객 데이터를 바탕으로 선정한 국내 패션·뷰티 브랜드 70여개가 참여한다. 현지 고객의 취향과 수요를 반영한 상품과 콘텐츠를 선보일 예정이다.

팝업이 열리는 그랜드 그린 오사카 브이에스는 JR 오사카역과 인접한 우메다 지역의 복합문화공간이다. 무신사는 일본 제2의 경제권인 간사이 지역의 중심지이자 교토·고베·나라 등을 연결하는 오사카의 입지를 활용해 현지 소비자뿐 아니라 외국인 관광객까지 접점을 넓힌다는 구상이다.

특히 이번 팝업을 국내 신진 브랜드의 일본 시장 진출 가능성을 검증하는 테스트베드로 활용한다. 앞서 도쿄에서 세 차례 진행한 팝업에는 200개 이상의 신진 브랜드가 참여했으며 이 가운데 38개 브랜드가 팝업을 계기로 일본 오프라인 시장에 처음 진출했다.

참여 브랜드의 행사 기간 거래액은 전월 같은 기간보다 3배에서 최대 10배 이상 증가했다. 무신사는 오사카에서도 브랜드별 판매 실적과 현지 고객 반응을 분석해 일본 시장에서 성장 가능성이 높은 브랜드를 발굴할 계획이다.

무신사의 일본 오프라인 전략은 최근 도쿄 중심에서 주요 지역으로 K패션 접점을 넓히는 단계로 확장되는 모습이다. 일본은 무신사가 글로벌 사업 확대에 공을 들이고 있는 핵심 시장 가운데 하나로, 이번 오사카 팝업을 통해 온라인에서 확인한 지역별 수요를 오프라인 고객 접점으로 연결한다는 전략이다.

무신사 관계자는 "이번 오사카 팝업을 계기로 신진 브랜드들이 도쿄를 넘어 간사이 지역에서도 새로운 고객층을 확보하고 일본 주요 도시에서 인지도를 넓혀갈 수 있도록 지원할 것"이라고 말했다.