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써드파티(3rd Party) 앱스토어의 등장이 이통사의 콘텐츠 전략에 주는 시사점과 전망
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등록일 2011.06.07 출처 스트라베이스
모바일 콘텐츠 유통과 소비의 새로운 패러다임이자, 스마트 미디어 시대의 전과 후를 구분하는 중요한 기준이 되어버린 에플리케이션 스토어(이하, 앱스토어) 시장에 변화의 바람이 일고 있다. Apple의 App Store와 Google의 Android Market이 양분하던 앱스토어 시장에 전문성과 틈새시장을 노린 써드파티(3rd Party) 앱스토어가 속속 등장하고 있기 때문이다.

앱스토어 시장의 변화는 스마트 시대 개화에서 Apple, Google과 손을 잡을 수 밖에 없었던 이통사들에게 위기이자 기회이다. 메이저 파트너인 Apple, Google의 영향력이 약화된다는 점에서 위기이기도 하지만, 이통사 자체 앱스토어 활성화나, 기존 레거시(legacy) 이통 사업과 연계된 하이브리드형 사업추진 등 전반적으로 콘텐츠 사업을 재정비할 수 있는 계기가 된다는 점에서 기회가 될 수도 있다.

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최근 앱스토어 시장에 변화의 바람이 일고 있다. Apple, Google 같은 대형 플랫폼 사업자나 메이저 이통사 및 단말 벤더 외에도 콘텐츠의 차별성을 앞세운 그야말로 ‘독립계(3rd Party)’ 앱스토어가 등장하고 있다. 애플의 App Store와 구글의 Android Market에 기반하거나 혹은 보완하는 3rd Party 앱스토어가 있는가 하면, 태생이 완전히 다른 독자적인 앱스토어도 등장하고 있다.

주요 동향을 보면, 우선 5월초 Infini Dev Team 이 웹 기반 앱스토어 'Lima'를 개발하고 있다고 밝혔다. Lima는 iPhone 탈옥자들이 非승인된 애플리케이션을 구할 수 있도록 해주는 장터가 될 전망이다. Safari 웹브라우저에서 URL를 입력해 접속한 후 원하는 애플리케이션 및 테마를 검색하고 다운로드 및 설치하는 방식이다. 아직 개발단계이지만, 곧 개발이 완료될 것으로 알려졌다.

Lima와 같은 앱스토어가 등장하는 이유는 iPhone 탈옥자들이 그만큼 많다는 방증이기도 하다. 현재 iOS 단말의 10%가 탈옥 상태인 것으로 알려졌다. 이러한 상황이 초래된 배경에는 많은 이유가 있겠지만, Apple이 상당량의 애플리케이션 등록을 거부하고 있고, 인터페이스 테마나 맞춤형 스킨 등을 변경하는 것을 금지하고 있는 것이 주요 원인으로 지목되고 있다.

또한 Android 기반의 게임에 특화된 앱스토어도 등장할 전망이다. 지난 5월초 일본 IT Media誌의 보도에 의하면, 일본 게임개발사 Bandai Namco가 자체 안드로이드 앱스토어 'Bandroid'를 런칭할 예정인 것으로 알려졌다. Bandroid는 게임 유통부터 과금 및 가입자정보 관리 기능까지 갖춘 게임업체의 독립형 앱스토어로, 올 여름에는 베타서비스, 가을 경에 정식서비스가 개시된다.

Bandai가 앱스토어를 구축한 주된 목적은 애플리케이션 전송-운영-과금을 일괄 관리 하여 사업추진의 속도를 높이기 위한 것이다. 이에 대해 동 사는 “앱스토어에서 가정용 게임소프트웨어와 캐릭터 콘텐츠와의 연동도 용이해져 플랫폼의 틀을 초월한 멀티미디어 기반의 프로모션을 펼칠 수 있을 것”이라고 밝혔다. 또한 이용과 검색이 쉬운 환경을 조성하여, 앱스토어 이용의 편의성도 높일 계획이다.

모바일 브라우저 업체인 Opera Software도 최근 자체 앱스토어인 ‘Opera Mobile Store’를 런칭한 데 이어 전세계 시장을 대상으로 하는 개발자용 프로그램 ‘Appcelerate’를 내놓았다. Appcelerate는 개발자들이 원하는 OS와 판매지역을 설정하면 PPD(pay-per-download) 방식의 가격 옵션으로 Opera Mini와 Opera Mobile 브라우저에서 자신의 앱을 프로모션 하도록 해준다.

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